«Гра престолів», без перебільшення, є одним з найпопулярніших і затребуваних серіалів десятиліття. Одну тільки останню серію культового фентезі подивилася рекордна кількість глядачів — 19,3 млн чоловік. І це тільки легальні перегляди. Ажіотаж на торрент-трекерах і піратських сайтах був нітрохи не менше.
Природно, бізнес не міг упустити можливості заробити мільйони на всіма улюбленого шоу. Так, у мережі ресторанів Shake Shack з’явився бургер «Драгарис», виробник Diageo перейменував віскі Johnnie Walker в White Walker — «Білого ходка», а кондитерський бренд Oreo використовував заставку з «Гри престолів» для реклами свого печива.
Але не потрібно думати, що американські підприємці «такі нехороші, наживаються на бідних фанатів». Наші співвітчизники теж відзначилися в битві за трон клієнтів. Як саме, читайте нижче.
Кухня Семи Королівств
Проект «Кухня на районі» спільно зі службою доставки їжі Delivery Club розробили спеціальне меню для фанів «Гри престолів». Завдяки цьому всі охочі можуть скуштувати «Сосиску від бастарда», «Груші у вині з просторого саду», «Коктейль за стіною», «Грибочки для полумужа», «Рагу від рыбоедов», «Північний сніданок» та інші цікаві страви.
Всі рецепти взяті з книг Джорджа Мартіна і засновані за мотивами серіалу. Один з керівників «Кухні на районі» Кирило Родін зізнається, що ідея запустити подібний проект прийшла до нього після появи в інтернеті мема, де Рамсі Болтон тримає в руці сосиску.
За місяць роботи проекту в Delivery Club надійшло близько 1000 замовлень на «страви Семи Королівств» і 30% — від нових користувачів. Крім того, про нововведення написало багато інтернет-видань, а відомий фуд-блогер Макс Брандт навіть присвятив випуск огляду цих страв. В результаті «Кухня на районі» і Delivery Club отримали саме те, чого домагалися — хороший піар і прихід нових клієнтів.
Навчання валирийскому
Якщо ви не в курсі, то мова, на якій говорять персонажі «Ігри престолів» — не просто випадковий набір вигаданих слів. Спеціально для зйомок серіалу лінгвістом Девідом Дж. Петерсоном були розроблені два нових мови — дотракийский і валірійскій.
Російська онлайн-платформа Educa, що спеціалізується на навчанні іноземним мовам, вирішила, що було б непогано добивати у свою базу валірійскій. Це той самий мову, на якому Арья Старк вітала Безликих (Valar morghulis), а Дейенеріс наказувала драконам дихати вогнем (Dracarys!).
Курс з вивчення валірійського збирали, спираючись на замітки Петерсона і нечисленні появи висловлювань на цій мові в серіалі. У підсумку вийшло створити 10 уроків і тільки в травні 2019 року їх пройшли 6 тисяч осіб. Всього за час існування курсу з ним встигли ознайомитися десятки тисяч користувачів! У 2017 році кількість людей, що відвідали відповідний розділ на сайті, склала 10 000, в 2019 — збільшилася до 19 000.
До речі, за межами Росії показники вивчення валірійського набагато вище. На платформі Duolingo аналогічний курс успішно завершили більше 900 тисяч осіб.
Мерч «Ігри престолів»
Найбільший російський інтернет-магазин Ozon заробляє не тільки на продажі книг Джорджа Мартіна, але і на наданні фанатам інших унікальних товарів, пов’язаних з «Грою престолів». Всю тематичну продукцію сайт купує у італійського виробника канцелярії Moleskine і американської компанії по виготовленню іграшок Hasbro.
Представник прес-служби Ozon повідомив, що в день показу фінальної серії восьмого сезону продажу товарів з мерчем «Ігри престолів» зросли майже в 4 рази. Найбільшою популярністю користувалися блокноти з гербами різних будинків Вестерос. Крім того, фанати серіалу купували фігурки улюблених персонажів, прапори, футболки, чашки і багато іншого.
Признавайтесь, а у вас є яка-небудь річ з символікою «Ігри престолів»?
Таксі для мешканців Семи Королівств
А ви думаєте, що надшвидкісні переміщення між королівствами Вестерос — це один з ляпів «Ігри престолів»? А що, якщо герої серіалу просто весь цей час користувалися послугами «Ситимобил»? Напередодні виходу фінального епізоду компанія стала офіційним партнером «Амедиатеки» і запустила акцію «Битва за престол». Так, деякі адреси в Москві отримали назви локацій Семи Королівств. Приміром, Останкіно стало «Вежею Лорда-командувача», зоопарк «Драконячим каменем», а Луб’янка — «Храмом багатоликого».
Чим більше учасник акції здійснював поїздок на таксі, тим вище ставав його «титул». А на завершення акції самі «титуловані» персони отримували від «Ситимобил» квиток на перегляд фінального епізоду «Ігри престолів» на стадіоні «РЖД Арена». Погодьтеся, що це досить непогану винагороду?
За підрахунками експертів компанії, участь в акції взяли близько 15 тисяч жителів Москви і Московської області. Всього за цей період було здійснено 60 тисяч поїздок. Серед учасників лише 12% були вже діючими активними клієнтами сервісу, решта 88% нові або «сплячі» клієнти, які встановили додаток, але не користувалися ним.
Ось як російський бізнес заробляє на вашому улюбленому серіалі. І це лише невелика частина прикладів. Багато брендів просто використовують символіку «Ігри престолів» для реклами своїх товарів, будь то продукти харчування або туалетний папір…
Тому, можна сказати, що компанії, описані вище, підійшли до питання з креативом.
А які ще приклади «наживи» на фанатах «Ігри престолів» ви зустрічали?
