Зараз какао — досить поширений напій, який люблять дорослі і діти. Але на самому початку своєї популярності в Європі незвичайного чужоземного ласощів довелося випробувати на собі всі досягнення середньовічної реклами, яка в прямому сенсі слова працювала не на життя, а на смерть. Середньовічні європейські торговці діяли рішуче, але, як не дивно, успішно.

1. Корисні властивості
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
Напій з какао-бобів має чудодійні якості
На межі XV і XVI століть в Америці вперше побували гості з Європи. Багато звичаї і звички місцевих жителів здавалися європейцям дивними і незрозумілими, і одна з таких особливостей — трепетне ставлення до какао-бобам. Американські жителі регулярно збирали плоди, аж до того, що навіть один впав боб тут же піднімався і складався відповідну кошик. З какао-бобів готували напій з гірчинкою, який називався чоколатль. Смак дивовижної рідини не особливо сподобався європейцям, однак вони не могли не помітити його корисних якостей: прилив бадьорості і сил через короткий час після того, як вип’єш всього 200 мл. А випивши трохи більшу порцію, людина могла добу нічого не є, але при цьому залишатися бадьорим і повним енергії.
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
Какао додає сил і бадьорості
Пізнавальна інформація: Вчені вважають, що какао може викликати почуття, за відчуттями подібні з закоханістю. Справа в тому, що до складу какао-бобів входять елементи, які стимулюють певні зони головного мозку і нервової системи, що в результаті призводить до підвищеної енергійності, відчуття легкості і появи почуття «окриленості», які більшість людей відчувають по відношенню до свого об’єкту пристрасті. Крім цього амінокислоти, які також містяться в какао-бобах, мають властивість поліпшувати настрій.
2. Зацікавленість в какао
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
У XVIII столітті популярний десерт вже міг спробувати кожний, хто не був бідний
Живильні властивості какао були швидко оцінені європейськими солдатами. Вже в XVI столітті напій з какао-бобів використовувався для підтримки сил на війні. Какао-порошок навіть включали в обов’язковий пайок іспанських солдатів. Король Іспанії в жодному разі не хотів ділитися секретом приготування чудодійного напою, який приносить стільки користі його людям, тому, згідно з його офіційним указом, рецепт тримали в суворій таємниці, а ті, хто його порушував, піддавалися смертної кари.
Якщо дослідження цього питання точні, то згідно з цим указом було вбито приблизно 80 чоловік, які все ж таки не втрималися і розповіли велику таємницю «по секрету». На жаль, все таємне рано чи пізно стає явним, тому в 18 столітті какао починає набувати дійсно широку популярність: його можуть пити вже не тільки військові та члени аристократичної знаті, але і всі, хто зможе знайти гроші на його покупку.
3. Голландець Конрад Ван Гуттен
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
Європа пручалася, але какао поступово почало проникати в життя всіх її жителів
На початку XIX століття в Європі з’явився справжній «шоколадний магнат» — Конрад Ван Гуттен з Голландії. Незважаючи на те, що в той період у країнах Старого Світу більше цінувалися і були в ходу кава і чай, заповзятливий торговець зробив ставку на незвіданий какао-порошок, який і почав активно просувати в маси. Для цього він в першу чергу винайшов спеціальний прес, який перетворював смажені какао-боби в порошок, а потім зайнявся активної рекламної компанії.
4. Для хорошої торгівлі всі засоби хороші
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
Таку рекламу було важко випустити з уваги
Голландець Ван Гуттен вважав, що для отримання прибутку не можна гребувати ніяких прийомів. Саме тому він спочатку почав особисто читати лекції про корисні властивості какао для організму людини. Приклади були місткішими, чіпкими і обнадійливими, адже торговець стверджував, що вчені вже довели безперечну користь какао-бобів для інтенсивного росту волосся, міцного здоров’я, а також поліпшення зору і зубів.
На спільноту батьків підприємець впливав по-іншому: стверджував, що звичні напої, соки та чаї шкідливі для дітей, а от какао — саме те, що необхідно зростаючому дитячому організму. Свої слова Ван Гуттен підкріплював і наочною рекламою: у великій кількості випускалися картинки із зображенням дітей, які сповнені здорового духу і сил, виключно завдяки постійному розпивання напою какао.
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
Зображення радісних дітей активно друкувалися в журналах і газетах того часу
5. «Пийте какао Ван Гуттена!»
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
Більш кардинальні заходи по просуванню улюбленого продукту
Однак ніякі перераховані вище прийоми не діяли досить ефективно, оскільки в той час користувалися популярністю і інші продукти. Реклами було багато, тому потрібно було якось «зачепити» потенційного покупця, привернути його увагу. Виділитися з сірої маси Ван Гуттену дозволила неординарна задумка. Незважаючи на те, що багатьох вона просто шокувала, непоміченим какао більше не могло залишатися.
Как преступник на эшафоте в разы поднял продажи какао Интересное
У 1865 році в’язень з амстердамської в’язниці перед своєю стратою вигукнув: «Пийте какао Ван Гуттена!»
Що це було: передсмертне марення або незвичайні пристрасті злочинця? Насправді все набагато банальніше, оскільки Ван Гуттен запропонував виплатити родині арештанта велику суму грошей, якщо той прорекламує його товар. Слово він свою виконав, так і домігся бажаного: вся Голландія обговорювала такий незвичайний рекламний прийом. Були ті, хто захоплювався, але не менше людей вважало Ван Гуттена чудовиськом. Однак результат був очевидний — продажу какао різко зросли.

Джерело: http://uploaders.com.ua/