Цифры предварительных продаж впечатляют. Black Panther продал больше билетов через Fandango, чем любой другой фильм о супергероях в истории. Ещё до начала титров отраслевые аналитики уже прогнозировали сборы в Северной Америке на уровне 150 миллионов долларов за выходные, приуроченные ко Дню президентов. Критики не просто оценивают картину — они в восторге. Визуальный ряд потрясающий. Сценарий плотный и выверенный. Посыл находит отклик.
Но ажиотаж выходит за рамки кассовых прогнозов.
Даже критики помогли разжечь огонь. Группа на Facebook под названием «Down With Disney’s Treatment of Franchises and its Fanboys» («Долой обращение Disney с франшизами и их фанатами») попыталась саботировать критическое восприятие фильма. Они создали мероприятие, призывающее пользователей завалить Rotten Tomatoes негативными отзывами. Одни назвали это мелочной местью, другие усмотрели в этом оттенок расизма, учитывая преимущественно чёрский актёрский состав. План провалился. Facebook удалил мероприятие. К 8 февраля рейтинг критиков стабильно держался на уровне 99 процентов.
Так в чём же суть? Почему Black Panther доминирует в социальных сетях, кругах кинокритиков и в реальных разговорах? Это не просто очередная лента о супергероях. Это культурный сдвиг.
Пробел в репрезентации в Голливуде
Вопрос разнообразия уже много лет остаётся спорным в киноиндустрии и комиксах. Статистика показывает, что женщины, люди цветных рас и представители ЛГБТК+ сообщества представлены крайне недостаточно.
Отчёт о разнообразии в Голливуде 2017 года, подготовленный Калифорнийским университетом в Лос-Анджелесе (UCLA), подчеркнул этот дисбаланс. Менее 10,1 процента из 168 фильмов, рассмотренных в отчёте за 2015 год, были сняты режиссёрами из числа меньшинств. Это несмотря на то, что меньшинства составляют 40 процентов населения США. Отдельное исследование Школы коммуникаций и журналистики Университета Южной Калифорнии (USC Annenberg), охватившее 700 фильмов и более 30 000 говорящих ролей с 2007 по 2014 год, показало, что лишь 30,2 процента персонажей были женского пола.
Существует также устойчивый миф о том, что американские фильмы с преимущественно чёрским актёрским составом финансово нежизнеспособны. Индустрия часто утверждает, что они не продаются за рубежом.
Этот стереотип ложный.
В 2017 году вице-президент Marvel даже предположил, что добавление разнообразных и женских персонажей привело к снижению продаж комиксов. Позже он отказался от этого заявления. Однако фильмы и комиксы с разнообразным составом приносят прибыль. Плохие результаты обычно обусловлены другими факторами, а не равнодушием аудитории. Отчёт UCLA о разнообразии показал, что фильмы с разнообразным актёрским составом имели самые высокие медианные мировые кассовые сборы и самый высокий медианный возврат инвестиций в 2014 и 2015 годах.
«Фильмы с разнообразным составом приносят прибыль… фильмы с разнообразным актёрским составом имели самые высокие медианные мировые кассовые сборы и самый высокий медианный возврат инвестиций».
Психологическое влияние от увиденного на экране
Black Panther бросает вызов этим предвзятым представлениям. Она доказывает, что фильмы, сосредоточенные на опыте чернокожих людей, могут стать огромными блокбастерами.
Но денежный успех — лишь часть истории. Качественное воздействие уходит глубже. Посмотрите на хештег #WhatBlackPantherMeansToMe («Что для меня значит Чёрная Пантера») в Twitter. Пользователи делятся личными размышлениями о том, что значит увидеть фильм с преимущественно чёрским актёрским составом, чёрским режиссёром и важными женскими персонажами из числа чернокожих.
Репрезентация важна психологически. Исследования показывают, что если люди не видят себя на экране, они могут почувствовать, что общество их не ценит. Это может привести к снижению самооценки.
Мы делаем обобщения о культурах и этнических группах на основе того, что потребляем в кино и на телевидении. Даже когда образы недостаточно представленных групп ограничены по разнообразию, они оказывают мощное влияние. Они формируют ошибочные популярные представления о демографии. Когда такой фильм, как Black Panther, пробивает себе путь, он нарушает эти нарративы. Он предлагает новое зеркало.
Разговор продолжается. Остаётся вопрос, будет ли Голливуд воспринимать это как единичный триумф или как новый стандарт.
Почему Ваканда важнее, чем мы признавали
Редко можно встретить чернокожих персонажей, представленных с такой заметностью на экране. «Чёрная Пантера» не просто появилась; она ворвалась в кинопрокат с агрессивной инклюзивностью, изменив дискурс о расовом представительстве в медиа. Но её влияние выходит за рамки кассовых сборов. Фильм, созданный чернокожими авторами, предложил контент, который активно противостоял заезженным голливудским тропам.
Вспомним источник силы Т’Чаллы. В большинстве историй о супергероях сила проистекает из мутации или магии. Здесь же она основана на интеллекте. Это передовые технологии. Это древние знания, переданные предками Ваканды, смешанные с мощным целебным растением. Сама Ваканда нарушает привычный сценарий. Это вымышленное африканское государство, в которое Т’Чалла возвращается после смерти отца, но, в отличие от большинства локаций в западном кино, оно никогда не было колонизировано. Его технологии остаются секретом, скрытым от внешнего мира.
А теперь поговорим о людях. Дора Милаже служат элитной женской гвардией, защищающей трон со смертоносной точностью. Шури, сестра Т’Чаллы, — не просто помощница; она гений в области технологий, описанный продюсером Нейтом Мором как самый умный человек на планете. Ваканда обладает ресурсами, которых отчаянно хотят иностранцы, что перекликается с нарративами реальной эксплуатации, но здесь история перевернута.
Это афроцентричный, афрофутуристический спектакль выделяется на фоне рынка, заполненного безопасными, предсказуемыми хитами. Чернокожая аудитория видит не просто актёров, похожих на них. Они погружаются в мир, где они — королевская семья, сверхлюди и сложные личности. История отказывается загонять чернокожих персонажей в стереотипы рабства или покорности. Она не полагается на белых персонажей, чтобы продвигать сюжет или спасать положение. Для многих эта независимость стала глотком свежего воздуха. Африка изображена не как место войн и опасностей, а как процветающая цивилизация, пишущая свою собственную историю.
Другие американские фильмы пытались изобразить Африку с глубиной, но «Чёрная Пантера» разрушила неточный нарратив, который сохранялся десятилетиями. Она сделала это решительными действиями, что и требовалось. Вымышленные миры рождаются из бурного воображения, но часто оказываются не настолько изобретательными, когда речь заходит о том, кто включён в историю и как она представлена.
Для маргинализированных групп, которых часто не было на экране, «Чёрная Пантера» обеспечила видимость. Она ознаменовала социальный прогресс, нарушив устоявшиеся отраслевые нормы. Она воспитала эмпатию к тем, кто не понимал жизнь недостаточно представленного большинства. Когда высоко оценённый критиками и приносящий деньги фильм прославляет чернокожесть, Голливуд прислушивается. Некоторые могут назвать это энтузиазмом. Большинство называют это одержимостью.
И, давайте будем честными — это Marvel.
Смена имени, которую никто не хотел
Есть историческая деталь, которую часто упускают из виду. Чёрная Пантера, политическая организация, была фактически создана после того, как персонаж Чёрной Пантеры появился в комиксах Marvel. Несмотря на хронологию, многие люди предполагали, что комиксный герой связан с политическим движением.
Marvel не понравилась эта ассоциация. Их беспокоили политические последствия. Поэтому в выпуске «Фантастической четвёрки» № 119, опубликованном в 1972 году, они сменили имя персонажа на Чёрный Леопард.
Это было странное решение. Читатели были недовольны. Они считали смену имени глупой и ненужной. Путаница не помогла продажам, и реакция была немедленной. Чёрный Леопард продержался менее года, прежде чем имя вернули к оригинальному. Попытка «очистить» образ персонажа обернулась против создателей, доказав, что аудитория различала политическую партию и супергероя, даже если студия этого не понимала.
