Цифри попередніх продажів вражають. Black Panther продав більше квитків через Fandango, ніж будь-який інший фільм про супергероїв в історії. Ще до початку титрів галузеві аналітики вже прогнозували збори в Північній Америці на рівні 150 мільйонів доларів за вихідні, присвячені Дню президентів. Критики не просто оцінюють картину – вони у захваті. Візуальний ряд приголомшливий. Сценарій щільний та вивірений. Посилання знаходить відгук.
Але ажіотаж виходить за межі касових прогнозів.
Навіть критики допомогли розпалити вогонь. Група на Facebook під назвою “Down With Disney’s Treatment of Franchises and its Fanboys” (“Геть поводження Disney з франшизами та їх фанатами”) спробувала саботувати критичне сприйняття фільму. Вони створили захід, що закликає користувачів завалити Rotten Tomatoes негативними відгуками. Одні назвали це дріб’язковою помстою, інші побачили в цьому відтінок расизму, враховуючи переважно чорний акторський склад. План провалився. Facebook видалив захід. До 8 лютого рейтинг критиків стабільно тримався на рівні 99 відсотків.
То в чому ж суть? Чому Black Panther домінує у соціальних мережах, колах кінокритиків та у реальних розмовах? Це не просто чергова стрічка про супергероїв. Це культурне зрушення.
Пробіл у репрезентації в Голлівуді
Питання різноманітності вже багато років залишається спірним у кіноіндустрії та коміксах. Статистика показує, що жінки, люди кольорових рас та представники ЛГБТК+ спільноти представлені вкрай недостатньо.
Звіт про різноманітність у Голлівуді 2017 року, підготовлений Каліфорнійським університетом у Лос-Анджелесі (UCLA), наголосив на цьому дисбалансі. Менше 10,1 відсотка зі 168 фільмів, розглянутих у звіті за 2015 рік, було знято режисерами з числа меншин. Це незважаючи на те, що меншини становлять 40 відсотків населення США. Окреме дослідження Школи комунікацій і журналістики Університету Південної Каліфорнії (USC Annenberg), що охопило 700 фільмів і більше 30 000 ролей з 2007 по 2014 рік, показало, що лише 30,2 відсотка персонажів були жіночої статі.
Існує також стійкий міф у тому, що американські фільми з переважно чорним акторським складом фінансово нежиттєздатні. Індустрія часто стверджує, що де вони продаються там.
Цей стереотип помилковий.
У 2017 році віце-президент Marvel навіть припустив, що додавання різноманітних та жіночих персонажів призвело до зниження продажів коміксів. Пізніше він відмовився від цієї заяви. Однак фільми та комікси з різноманітним складом приносять прибуток. Погані результати зазвичай зумовлені іншими чинниками, а чи не байдужістю аудиторії. Звіт UCLA про різноманітність показав, що фільми з різноманітним акторським складом мали найвищі медіанні світові касові збори та найвище медіанне повернення інвестицій у 2014 та 2015 роках.
«Фільми з різноманітним складом приносять прибуток… фільми з різноманітним акторським складом мали найвищі медіанні світові касові збори та найвище медіанне повернення інвестицій».
Психологічний вплив від побаченого на екрані
Black Panther кидає виклик цим упередженим уявленням. Вона доводить, що фільми, зосереджені на досвіді чорношкірих людей можуть стати величезними блокбастерами.
Але грошовий успіх лише частина історії. Якісний вплив йде глибше. Подивіться на хештег #WhatBlackPantherMeansToMe («Що для мене означає Чорна Пантера») у Twitter. Користувачі діляться особистими роздумами про те, що означає побачити фільм з переважно чорним акторським складом, чорним режисером та важливими жіночими персонажами серед чорношкірих.
Репрезентація важлива психологічно. Дослідження показують, що якщо люди не бачать себе на екрані, вони можуть відчути, що їхнє суспільство не цінує. Це може призвести до зниження самооцінки.
Ми робимо узагальнення про культури та етнічні групи на основі того, що споживаємо в кіно та на телебаченні. Навіть коли образи недостатньо представлених груп обмежені різноманітністю, вони мають сильний вплив. Вони формують помилкові популярні уявлення про демографію. Коли такий фільм, як Black Panther, пробиває собі шлях, він порушує ці наративи. Він пропонує нове дзеркало.
Розмова триває. Залишається питання, чи сприйматиме Голлівуд це як одиничний тріумф або як новий стандарт.
Чому Ваканда важливіша, ніж ми визнавали
Рідко можна зустріти чорношкірих персонажів, які представлені з такою помітністю на екрані. “Чорна Пантера” не просто з’явилася; вона увірвалася до кінопрокату з агресивною інклюзивністю, змінивши дискурс про расове представництво у медіа. Але її вплив виходить за межі касових зборів. Фільм, створений чорношкірими авторами, запропонував контент, який активно протистояв заїждженим голівудським стежкам.
Згадаймо джерело сили Т’Чалли. У більшості історій про супергероїв сила походить з мутації чи магії. Тут вона заснована на інтелекті. Це сучасні технології. Це стародавні знання, передані предками Ваканди, змішані з потужною цілющою рослиною. Сама Ваканда порушує звичний сценарій. Ця вигадана африканська держава, в яку Т’Чалла повертається після смерті батька, але, на відміну від більшості локацій у західному кіно, вона ніколи не була колонізована. Його технології залишаються секретом, схованим від зовнішнього світу.
А тепер поговоримо про людей. Дора Мілаже є елітною жіночою гвардією, що захищає трон зі смертоносною точністю. Шурі, сестра Т’Чалли, – не просто помічниця; вона геній у галузі технологій, описаний продюсером Нейтом Мором як найрозумніша людина на планеті. Ваканда має ресурси, яких відчайдушно хочуть іноземці, що перегукується з наративами реальної експлуатації, але тут історію перевернуто.
Це афроцентричний, афрофутуристичний спектакль виділяється на тлі ринку, заповненого безпечними, передбачуваними хітами. Чорношкіра аудиторія бачить не просто акторів, схожих на них. Вони поринають у світ, де вони — королівська родина, надлюди та складні особистості. Історія відмовляється заганяти чорношкірих персонажів у стереотипи рабства чи покірності. Вона не покладається на білих персонажів, щоб просувати сюжет чи рятувати становище. Для багатьох ця незалежність стала ковтком свіжого повітря. Африка зображена не як місце воєн і небезпек, бо як процвітаюча цивілізація, що пише свою власну історію.
Інші американські фільми намагалися зобразити Африку із глибиною, але «Чорна Пантера» зруйнувала неточний наратив, який зберігався десятиліттями. Вона зробила це рішучими діями, що потрібно. Вигадані світи народжуються з бурхливої уяви, але часто виявляються не настільки винахідливими, коли йдеться про те, хто включений в історію і як вона представлена.
Для маргіналізованих груп, яких не було на екрані, «Чорна Пантера» забезпечила видимість. Вона ознаменувала соціальний прогрес, порушивши усталені галузеві норми. Вона виховала емпатію до тих, хто не розумів життя недостатньо представленої більшості. Коли високо оцінений критиками і фільм, що приносить гроші, прославляє чорношкірість, Голлівуд прислухається. Деякі можуть назвати це ентузіазмом. Більшість називають це одержимістю.
І, давайте будемо чесними – це Marvel.
Зміна імені, яку ніхто не хотів
Є історична деталь, яку часто не беруть до уваги. Чорна Пантера, політична організація, фактично була створена після того, як персонаж Чорної Пантери з’явився в коміксах Marvel. Незважаючи на хронологію, багато людей припускали, що коміксний герой пов’язаний із політичним рухом.
Marvel не сподобалася ця асоціація. Їх турбували політичні наслідки. Тому у випуску «Фантастичної четвірки» № 119, опублікованому 1972 року, вони змінили ім’я персонажа на Чорний Леопард.
Це було дивне рішення. Читачі були незадоволені. Вони вважали зміну імені дурною та непотрібною. Плутанина не допомогла продажам, і реакція була негайною. Чорний Леопард протримався менше ніж рік, перш ніж ім’я повернули до оригінального. Спроба «очистити» образ персонажа обернулася проти творців, довівши, що аудиторія розрізняла політичну партію та супергероя, навіть якщо студія цього не розуміла.
